ALFA ROMEO – PARIGI

Le forme sostanziali dell’abitare

ALFA ROMEO PARIGI

Estetica della velocità


Mondial de l’automobile, Paris
[2008]

Il leitmotiv dello stand per il Mondial de l’automobile de Paris è la velocità, tema dominante dell’estetica contemporanea, evocata da oggetti dinamici e fluidi. Un volume di ispirazione bolidista caratterizza l’area espositiva; il profilo rivisitato delle “8C competizione” ne influenza la sagoma e determina il taglio del led-wall secondo una visione creativa che estende all’architettura l’energia fantasiosa del car design, unendo la comunicazione di un’immagine corporate alla tensione e purezza delle curve di matrice futurista. All’interno del volume principale, articolato su due piani, hanno sede gli uffici di amministrazione, la sala stampa, il bar ristorante, la zona lounge, la boutique Alfa Romeo, una zona vetrina per le vetture d’epoca.

L’intero allestimento si estende su una superficie di 1160 mq. La ricerca dei materiali è rivolta a una bellezza aggressiva, tesa a rappresentare valori distintivi del brand, quali sportività e competizione con una forte componente di luxury; tutto è prodotto su disegno esclusivo per Alfa Romeo. Pelle nera impunturata e lacche rosso “8C” caratterizzano gli arredi e le pareti interne del corpo espositivo. Le pedane esterne, delimitate da pannelli in vetro, sono nere con rivestimento in algalite. Il desk reception e il volume centrale sono laccati in gomme liquide nere, tali da conferire al tatto una sensazione di aderenza, come ruote sportive sull’asfalto.

PROGETTO

Stand Alfa Romeo

COMMITTENTE

Alfa Romeo

LOCALIZZAZIONE

Parigi, Francia

FOTOGRAFIA

© +Studio Architetti Associati

CRONOLOGIA

2008: progetto
2008: fine lavori